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澳门威尼斯人娱乐场官网:在小米与大英博物馆的背后

时间:2018-5-16 2:56:38   作者:澳门威尼斯人娱乐场网址   来源:澳门威尼斯人娱乐场   阅读:0   评论:0
内容摘要:澳门威尼斯人娱乐场官网再也没有比小米上市,雷军有望冲击中国首富更大的新闻了!但作为普通人我们往往只关注到了小米的成功与雷军的风光,而不会去深入思考与理解:在小米这家企业成功的背后其实是一系列企业的成功,而它们往往隐身于产业链条之中,暗地里赚得盆满钵满。近日,小米发布了和大英博物馆...

澳门威尼斯人娱乐场官网再也没有比小米上市,雷军有望冲击中国首富更大的新闻了!但作为普通人我们往往只关注到了小米的成功与雷军的风光,而不会去深入思考与理解:在小米这家企业成功的背后其实是一系列企业的成功,而它们往往隐身于产业链条之中,暗地里赚得盆满钵满。

近日,小米发布了和大英博物馆(The British Museum)联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”,这部特别版手机,主体外观、操作系统主题和外包装均采用了大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器,这件源于文艺复兴时期的陶盘四周装饰着鱼鳞和阶梯的纹理,一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴,散发着古老智慧之光,指引人们不断追求,永不停止。

从5月10日开始至5月16日,每晚8点在小米商城上开抢,虽然定价4299元,但很快就抢购一空,一机难求,颇几分网红爆款的意思。

在小米与大英博物馆的背后,IP运营商“品源文华”逐渐浮出水面

无独有偶,就在小米MIX 2S艺术特别版发布的前一周,美图手机也发布了“美图手机V6大英博物馆限量版”,同样也是迅速走红,销售一空。

而据一哥了解,这两大爆款手机背后都站着同一家公司,就在不知不觉之中,海外IP授权已经成为了一门炙手可热的生意,悄然开启了一个新的千亿市场。

IP价值觉醒的背后,是人们对于个性的追求

实际上,IP授权产业在中国已经很多年了,之前一直核心原因有二:一,是当时整体的社会体系缺乏对版权保护的意识和相关法规;二,用户对于使用正版的需求不强,因而无人愿意支付为了版权支付溢价。

但如今,IP授权又在沉寂多年之后,突然在2018年开始了有了星火燎原之势呢?

一方面,随着IP产业从2012年开始在国内兴起,大量的小说/动漫IP被改编成游戏和影视剧并赢得了巨大的成功,为整个版权保护环境带来了质的提升。另一方面,社交媒体的兴起及其对所有人生活的全面改造,让大量的呼唤个性,愿意为原创付费的人群涌现。

如咪蒙所说:消费者尤其是90后消费者已经发生变化了,他们确实会在自己的消费力范畴内购买商品,但绝对不会纯粹因为一个东西便宜而发生购买,因为这会降低其个人整体的价值感,性价比逻辑在90后消费者身上已经开始失效了,90后消费者购买一个东西背后往往是因为它的独特。

而正是这种来自底层逻辑的剧烈变化,让像小米和美图这样的品牌上都将博物馆IP定制作为一条走出同质化困境,吸引年轻消费群体的优选路径。

在小米与大英博物馆的背后,IP运营商“品源文华”逐渐浮出水面

那么,为什么是大英博物馆?

在全球范围内来讲,有“世界四大博物馆”之说,分别是法国卢浮宫、俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国大都会博物馆、大英博物馆。

其中,大英博物馆又名不列颠博物馆,成立于1753年,距今已有265年的历史,是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆,拥有藏品800多万件,由于空间的限制,甚至有99%的藏品未能公开展出。

它既有崇高的地位,历经百年依然在源源不断的与当代艺术产生新的连接;它又有丰富的素材,可以为合作方提供海量的高质量艺术素材,自然就会吸引很多的品牌方进行跨界的商业合作。

在消费者普遍追去个性的消费升级趋势之下,品牌通过博物馆藏品IP的授权定制,将自身品牌的艺术价值拉升已经成了一种圈内范式。澳门威尼斯人娱乐场官网


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